中宏网北京2月29日电 （记者 王镜榕）2024年电影春节档市场再度创造历史。数据显示，2024年春节档（2月10日-2月17日），全国电影票房为80.16亿元，观影人次为1.63亿人次，相比2023年春节档票房和人次分别增长了18.47%和26.36%，均创造了同档期新的纪录。近日，北京第二外国语学院经济学院副院长罗立彬携专著《文化贸易与中华文化“走出去”：以电影为例》就2024年中国电影市场热点话题接受本网专访。

2024，中国电影龙年再出发

　　中宏网记者：您对今年春节档电影市场的票房成绩怎么看？

　　罗立彬：今年春节档期票房无论是总票房还是观影人次都创新高，这是一件非常令人高兴的事情。我想这背后有如下几个原因：

　　一是电影市场正在从疫情时期恢复，电影票房容量也在逐渐地向潜在水平靠近。2023年全年票房是549.27亿元，是疫情前2019年（641.48亿元）的85.5%，这个比重是超过了北美市场的情况（89.07亿美元/113.63亿美元=78.4%）。今年春节档电影表现又创下新高，它和元旦档期一起又为2024年的电影市场开了一个好头，使我们对今年电影市场总票房又有好的期待；

　　二是春节档期日益重要，占全年票房的比重正在提升。消费者越来越倾向于在春节档期去影院看电影；近年来“春节去影院看电影”甚至有点儿像新民俗一样。从票房占比来看，从2011到2023年，春节档期电影票房占全年票房比重从3.3%提高到12.32%；短短7-8天时间的档期就可以占到全年如此高的比重，可见春节档的分量。根据我们的计算，春节档期内日均票房是全年日均票房的5-10倍（2019年接近5倍，2023年则是超过了10倍）。

　　三是今年春节档电影质量整体优。根据猫眼研究院的计算，今年春节档票房排前4位的电影（《热辣滚烫》《飞驰人生2》《熊出没之逆转时空》《第二十条》）在豆瓣和猫眼的平均评分分别达到了7.6和9.6，都是近年来的新高。票房方面，4部电影票房都超过10亿元，也是首次出现的现象。

　　四是今年春节档期也有一些特殊利好因素，主要是时间长，不包含除夕，又叠加情人节档期。今年的春节档期是初一到初八，而往年的春节档期一般是除夕到初六（除了2014年是初一到初七之外），从时间长度来看，今年的春节档期比往年多了1天；此外，往年的春节档期包含除夕，今年不包含，而除夕一般没有春节档新片上映，所以票房也往往非常低；最后，今年春节档叠加情人节档期，这也不是每年都能遇到的情况，对提升票房也有一定的作用。但是需要强调的是，上述利好因素并不能否认今年春节档是一个成绩非常突出的春节档。因为即使我们用每年初一到初八同一时间段的票房情况进行比较，今年的票房也仅次于2021年，排在第二位。

　　在这里也想顺便提个建议，我觉得春节假期如果能够长一两天的话，很可能会对包括电影在内的各类消费产生较强的激励作用，因为春节大概是中国人消费意愿最强烈、消费倾向最高的一个节日，如果能长一两天的话，就可以进一步放松人们消费的时间约束，对满足人们的消费意愿产生比较明显的效果。今年春节假期是八天，比往年多一天，就像一个自然实验一样，从目前各项数据看，各类消费数据也确实比较好。

打造春节档中国电影国际影响力

　　中宏网记者：2024年春节是联合国第一次将春节（农历新年）作为联合国假日。全球约1/5的人都在庆祝农历新年。未来如何发挥联合国假期的国际意义，加强春节档电影市场的双向国际传播功能，提升中国文化的国际影响力，您对此怎么看？

　　罗立彬：我觉得对于中国文化国际影响力的提升，春节档电影市场具备重要意义。春节电影档期是中国电影档期中全球影响力最大的一个。这背后有几个原因：

　　一是春节档是中国“原创”的电影档期，在全球电影业来说，是一个重要的中国档期，具备明显的中国特色。回顾中国电影市场发展会发现，中国电影市场上最初的“档期”概念，是随着电影大片引进而从国外引进的。有学者研究表明，最初中国电影档期的形成，是引进系列电影大片时形成的，因为引进电影大片往往是在当时国外已有档期上映，慢慢的中国电影市场也就有了“贺岁档”、“暑期档”、“圣诞档”等电影档期。当前中国电影市场的档期仍有很多是与国外电影档期重合的。近些年来，随着中国电影市场的增长与成熟，也逐渐形成了一些本土电影档期，如国庆档、五一档、端午档、中秋档等等，但是其中形成时间最长、日均票房成绩最高、优质国产电影最集中的本土电影档期当属春节档。

　　二是中国的春节档期恰恰处于全球电影的“空档”。春节档期是中国的热门档期，但是在北美却是一个冷门档期。我们曾经用春节档期所处的2月份为例做过一个比较，发现2月份北美电影票房在其全年12个月中排名基本都比较靠后；2011年到2019年各年北美电影票房排名前10的电影共有90部，其中只有3部是在2月首映的；而在中国则完全是另一番景象：春节档所在的2月份往往是全年票房最高的月份（2018年以来都是最高的），而且2011年到2019年各年中国电影票房排名前10的电影共有90部，其中在2月份首映的高达15部，远远高于月平均数。我想表达的是，春节档期和海外电影档期可以形成互补。近年来，中国电影总票房在全球基本处于第2位（除了疫情期间有2年是第1位），但是春节档期所在的月份往往可以使中国电影票房超过北美成为单月第一。另一个数据也可见一斑：中国的春节档电影往往也能成为同期全球电影票房冠军，比如今年第6周周末（2月9日到11日），全球电影票房周榜前10位中，有5部中国电影，分别排在第1到4位和第10位。伴随着春节在全球影响力提升，中国人春节进影院看电影的习惯日益强烈，春节电影也在日益吸引全球的目光。

　　三是春节档期可以体现中国国产电影真正的国际影响力，因为春节档期国产电影的目标市场基本都在国内，但是却可以吸引全球的注意力；换句话说，春节档国产电影的国际影响力是由中国国内大市场带动起来的。我始终相信中国电影的国际传播力会随着中国国内电影市场日益发展成熟而逐渐形成，将来有一天，中国电影将在满足国内市场需求的激烈竞争中自然走出国门，吸引全球市场的注意，目前春节档国产电影初步可以做到这一点。今年由贾玲导演的春节档电影《热辣滚烫》被索尼公司购入她的全球发行权就是一个初步的例证，说明这部影片已经引起了全球电影市场的关注。之前她拍摄的另一部春节档期电影《你好李焕英》也被好莱坞购买了改编权，并邀请贾玲担任监制，也可以看作是中国市场的影响力；昨天也刚刚看到《第二十条》也开始陆续在澳大利亚、美国、加拿大、英国和爱尔兰上映。

　　当然我们也应该认识到，电影有多个渠道可以提升国际传播力，影院只是其中的一个，而且还是其中竞争最为激烈、格局最为稳定、也最难以被后来者突破的一个渠道。我们当然希望春节档电影能够在全球影院上映，最好是能全球同步上映，但是中国春节档电影对中国文化全球影响力的提升，也不一定总是体现在电影在国外影院大范围上映这一个方面，也可能是电影在国内的火爆引起国外关注，并在其他重要渠道传播，比如数字流媒体平台也是一个重要的平台。2019年的春节档期电影《流浪地球》在国内引发热潮之后，就被国外流媒体平台购入发行权，在全球100个国家和地区通过流媒体上映。总之，我相信中国市场现在这么大，应该具备这种影响力，使中国电影可以主要满足国内市场需求来吸引全球的注意力。而在这个过程中，春节档电影无疑是一个重要的关注点和助推力量。

　　最后还想再补充一点是，最近出现了一个新现象，春节档本身在传递其国际影响力，也就是说，有的电影虽然不是中国的春节档期电影，但是却选择在春节当天在国外上映，也引发国际观众的关注。比如今年初一和初二，中国电影《封神第一部》就在法国100多个城市上映，也引起了当地人的关注。这说明春节档期本身也在走向国际。总之，随着春节的国际影响力提升，我很看好春节档看电影的新民俗也会产生国际影响力，进而带着中国的春节档电影产生国际影响力。

国产电影将决定今年中国电影市场整体表现

　　中宏网记者：春节看电影已经成为不少家庭的新年俗。一系列生动数据，充分展现出中国电影的强劲生命力与创造力。一年的总票房的走向如何，春节档的表现至关重要。2023年，国产片在电影市场中的票房占比进一步扩大。数据显示，2023年全年票房过亿元影片共73部。其中，国产影片50部，票房排名前10位均为国产影片。您对2024年中国电影市场的预期和表现怎么研判？

　　罗立彬：我们在专著《文化贸易与中华文化“走出去”——以电影为例》中采用多重方法分四种不同情况对中国电影票房进行过综合预测，当时对于2023年中国电影票房的预测值是553亿元人民币，事实证明，这个预测和实际的票房成绩549.27相比，偏差非常小；专著也预测了2024年的中国电影票房，结果是674亿元人民币。但是现在如果按照去年初一到初八的票房占全年比重（13.54%）来推算，那今年全年票房将是595亿元（80.51/0.1354=595）；这些预测都是在一定的依据之下做出来的，我觉得有一定的参考价值。

　　除了在票房数字方面的预测之外，还有一点我们可以大致肯定，电影市场今年全年的情况，将取决于国产电影的表现。因为从去年开始，好莱坞特效大片在中国市场上出现失灵，票房成绩急剧下降；其实稍微仔细观察一下会发现，这不仅仅是发生在中国市场上的现象，也发生在全球市场上。去年中国电影票房低于2019年，完全是因为进口电影票房下降导致的，我感觉今年还会延续这个趋势。所以我觉得国产电影的表现将决定今年电影市场整体表现。