中宏网讯 近年来，山东省体育局在山东省委、省政府的坚强领导下，锚定“走在前、挑大梁”，主动服务和融入国家战略和全省大局，以赛事经济破题，借文旅“东风”起势，不断塑强“体育+”优势，打造多元化消费场景，努力开创体育赋能、文化为媒、旅游带动、商业支撑的体商文旅融合发展格局，更好满足人民群众个性化、多样化、品质化的消费需求。6月6日上午，山东省人民政府新闻办召开新闻发布会，邀请山东省体育局副局长栾风岩介绍“山东推进体商文旅联动，激发消费活力”相关情况。

　　加强政策引领，《关于加快推进新时代社会主义现代化体育强省建设的实施意见》把实施体育融合协调发展作为十大突破行动之一，提出促进体育与多行业融合发展，打造一批融合商贸、文化、娱乐等业态的体育服务综合体。《加快推进赛事经济高质量发展的若干措施》从“赛事搭台，经济唱戏”入手，要求做强“赛事+文旅”，做大“赛事+服务业”，做深“赛事+乡村振兴”。《“体育赛事进景区、进街区、进商圈活动”实施方案》鼓励体育、商务、文旅等市场主体采取资源置换、跨界经营、异业合作等模式，打造沉浸式、体验式消费场景。《山东省体育旅游发展规划（2025-2027年）》提出打造3-4条国家级户外运动精品线路，推动我省体育旅游和户外运动健康发展。

　　加强赛事供给，“发挥我省地理区位和资源禀赋等比较优势，抢抓‘四廊一线’文化体验廊道建设机遇，借鉴‘好客山东’‘好品山东’区域公共品牌培育经验，打造‘好运山东’体育品牌，构建‘两线四沿’赛事体系，让‘跟着赛事游齐鲁’成为大众出行新风尚，主要体现在以下四个方面。”栾风岩说。

　　一是创新推出“好运山东”马拉松城市联赛，聚合山东省优质赛事资源，全国首创马拉松城市联赛。2024年共举办13站，近20万名跑者在自我挑战与城市发展的双向奔赴中感悟齐鲁之美、人文之韵。青岛马拉松推出“号码布就是景区通行证”，赛事期间，72家景区接待游客224万人次、收入1534.46万元、同比增长7.2%。64家星级饭店入住5.7万人、同比增长13.95%。

　　二是聚力打造“好运山东”引领性赛事，以“省内叫得响、国内有影响”为目标，因地制宜办好沿黄河、沿大运河、沿海、沿齐长城等引领性赛事。2024年，全省共举办21项“四沿”引领性赛事，吸引了超19万人次参赛观赛、观光旅游，产生直接经济效益4.23亿元，对GDP贡献9.59亿元，拉动“吃住行游购娱”服务链消费达3.47亿元。

　　三是引导培育“好运山东”融合性赛事，指导各市加强体商文旅联动，培育一批专业水平高、社会影响大、经济带动强的区域融合发展性赛事。2024年，全省共举办200多场融合发展性赛事。威海铁人三项世界锦标赛期间，同步举办“奥运明星见面会”“跟着赛事去旅行”“铁三进校园活动”“轮征韩国·骑行首尔”以及非遗体验等活动，实现了经济与社会效益的双赢。

　　四是积极举办“好运山东”冰雪赛事活动，贯彻落实国家冰雪经济部署要求，以冷资源撬动“热经济”，助力文旅产业突破淡季瓶颈。创新举办山东省首届“冰雪山东惠享生活”冰雪消费季，围绕“展、赛、购、娱、游、惠”六大板块，发放1700万元金融惠民补贴。同步发布5条春节假期冰雪运动精品线路和16个冰雪运动目的地。烟台海洋滑雪民俗户外运动线路2025年春节期间接待游客8.2万人次，实现旅游收入352万元。

　　加强融合联动，整合节假日旺季资源，打造融合发展生态圈。适时发布赛事“三进”和“五一”“十一”假期赛历，把一批观赏性强、参与面广、带动效益显著的赛事活动引入景区、街区、商超，引导人流物流财流高效聚集，推动景区红、街区旺、商圈火。济南“穿越火线”电竞总决赛，吸引2万人参加活动，带动“吃住行游乐购”消费约3500万元。德州把FIBAOPEN3X3山东省三人篮球公开赛安排在商圈举办，实现了体商文旅互融共促发展。联合省文化和旅游厅启动“好运山东”户外运动休闲季，指导德州、枣庄、威海、淄博、聊城、烟台、滨州、泰安8市联动举办户外运动嘉年华，推动文体旅全方位、深层次、高水平融合发展。2024年“好运山东”户外运动休闲季产生直接经济效益1.35亿元，对GDP贡献达3.82亿元。

　　加强示范创建，践行“两山”理念，深入挖掘自然生态和历史人文资源，认真做好体育旅游示范基地创建和体育旅游精品线路评选，把体育旅游资源串点成线、串珠成链、串线成面，实现文旅资源与运动产品（项目）的有机融合。累计创建国家体育旅游示范基地2个、省级示范基地29个，发布体育旅游精品线路80条。践行“两创”方针，扎实做好中国体育文化·中国体育旅游博览会等重大会展参展工作，全方位立体化展现我省文体旅融合发展成果。近20个体育项目和活动被认定为省级以上非物质文化遗产，16个项目获评中华体育文化优秀项目。

　　“下一步，山东省体育局将在省委、省政府的坚强领导下，进一步加强与相关部门的协同联动，持续做好跨界融合这篇‘大文章’，让人民群众拥有更多幸福感、获得感，为促进全省经济社会高质量发展贡献更多体育力量！”栾风岩表示。（图片来源山东省人民政府新闻办）

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