中宏网讯 2025年9月12日至14日，2025粤港澳大湾区老字号（文化）博览会将在广州中国进出口商品交易会馆A区3.2和4.2号展厅隆重举行，招展工作已于6月5日全面启动。

　　6月5日，广东省老字号协会在广东省商务厅召开媒体通气会，宣布博览会筹备工作正式启动。广东省商务厅市场秩序与调节处处长吴炜，广东省老字号协会会长徐伟兵，广州国有资产管理集团有限公司党委书记、董事长夏雨，广州风行乳业股份有限公司综合办主任林秀娟，化州化橘红药材发展有限公司董事余品皓，广州广之旅国际会展服务有限公司总经理黄灿兴等企业代表出席了会议。

　　本届博览会以“老字号新动能·大湾区新体验”为主题，旨在推动粤港澳大湾区老字号品牌的传承与创新，弘扬中华优秀传统文化。博览会由商务部流通产业促进中心（拟）、广东省商务厅等政府部门指导，广东省老字号协会主办，广州酒家集团股份有限公司、粤港澳大湾区粤菜师傅文化促进会、广州老字号投资控股有限公司、佛山市顺德区苏氏饼家食品有限公司联合主办，广州市老字号协会、广东省各地市商协会、南方日报、珠江电影制片有限公司、广东电视台、广州广之旅国际会展服务有限公司等机构协办。

　　广东省商务厅市场秩序与调节处处长吴炜在讲话中表示，去年广东老字号工作取得了突破性进展，首批281个广东老字号发布后受到了社会各界的高度关注和普遍认可。今年，博览会将启动两项重磅活动：一是征集广东老字号守正创新“十大案例”，聚焦品牌消费、多元化宣传、传统技艺传承、竞争力创新，挖掘标杆；二是开展“粤手礼”品牌征集，整合美食、文创、科技等多品类产品，推动传统与现代融合。通过这些活动，激发老字号的创新活力，提升品牌影响力，助力其拥抱国潮趋势，促进传统文化与现代消费深度碰撞，焕发行业新生机。

　　本届博览会展览面积达20000平方米，预计吸引400余家展商（含港澳企业）参展，参观人次将突破10万。博览会设立了粤港澳主题区、全国老字号综合区、创新成果展示区、互动体验区以及特色专区等五大特色展区。粤港澳主题区集中展示大湾区老字号品牌的历史底蕴与文化特色，其中广东展区1500㎡，共110家老字号企业代表参展，港澳展区则呈现香港、澳门特色老店等文化融合案例；全国老字号综合区汇聚全国知名老字号企业，展现跨地域文化交融，覆盖全国17个省市自治区的优质品牌；创新成果展示区聚焦老字号在产品、技术、商业模式上的创新突破，展示老字号品牌数字化转型案例，如智慧零售、元宇宙营销在老字号上的应用案例，以及跨界合作产品，如联名商品、IP授权开发；互动体验区通过技艺展示、非遗体验等活动，让观众近距离感受老字号魅力，如非遗技艺现场展演，传统手工艺制作体验，文化讲座与工作坊，中医药文化、传统饮食技艺分享；特色专区包括“粤手礼”遴选精品展示、文创产品专区等，设置消费促进专区，提供节庆礼品、手信等一站式采购，吸引观众，同时设置直播电商专区，联动抖音、淘宝等平台，开展直播带货活动，推动品牌年轻化。

　　博览会期间还将举办一系列精彩活动，包括大湾区老字号发展高峰论坛，邀请行业专家、企业领袖共话广东老字号振兴路径；开展老字号十大案例发布，挖掘创新典范，树立行业标杆；举办粤手礼遴选，推选代表岭南文化的特色手信，助力文旅消费；举行老字号文创产品创新大赛，激发创意设计，推动传统文化与现代审美结合；开展“老字号+新媒体”直播带货节，借助数字化手段拓宽销售渠道，全方位赋能品牌发展。

　　2025粤港澳大湾区老字号（文化）博览会为老字号企业搭建了展示自我、寻求合作的广阔平台，是推动中华优秀传统文化传承与创新的关键之举。通过多元的展示、丰富的活动以及深度的交流，博览会将激发老字号品牌的创新活力，增强其市场竞争力，促进粤港澳大湾区的商贸协同发展，为湾区老字号注入新的生机与活力，让这些承载着历史与记忆的品牌在新时代绽放更加耀眼的光芒。（文图 黄磊刚）

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