随着霜降节气的悄然过去，早晚的凉意愈发明显。为了应对这股冷空气的侵袭，不少商家纷纷亮出了他们准备已久的“温暖”牌。
冷空气催热“暖经济”，秋冬市场持续升温
气温虽然逐渐下降，秋冬市场却暖意融融。
在餐饮市场方面，火锅成为不少消费者的首选美食。无论是北京的老字号火锅店，还是重庆的特色风味火锅，亦或是东北的铁锅炖大鹅，都迎来了客流量的显著增长。数据显示，10月以来，“暖食”的线上外卖订单不断攀升，砂锅菜、滋补炖品搜索量分别同比增长294.2%和99.4%，火锅的外卖订单量同比增长超130%。
在保暖服饰方面，从保暖内衣、羽绒服到电热毯、取暖器等，各类保暖产品的销售都呈现出火爆的态势。商场、超市以及线上电商平台纷纷加大了秋冬商品的库存，以满足消费者的购买需求。平台数据显示，10月以来，保暖服饰消费表现强劲。其中羽绒服、雪地靴成交额同比增长超50%。保暖裤成交额同比增长超70%，保暖背心成交额同比增长超150%。
在冰雪经济方面，《中国冰雪产业发展研究报告（2024）》于近期发布。报告显示，中国冰雪产业规模预计2025年将达到10053亿元。冰天雪地也是金山银山，冰雪经济已成为新的经济增长点。数据显示，2023-2024冰雪季，我国冰雪休闲旅游人数超过3.85亿人次，预计该数据在2024-2025冰雪季有望突破5亿人次。滑雪、冰球、速度滑冰、花样滑冰等运动项目广受欢迎，冰雪观赏体验、陆地冰雪运动持续激发大众参与热情。冰雪经济的兴起，为“暖经济”注入了新的活力。
去年“暖经济”亮点纷呈
回顾去年冬季的消费市场，有几个亮点尤为突出。
去年冬季，个性化、定制化的保暖产品备受追捧。不少消费者在选择保暖产品时，更加注重产品的个性化和定制化服务。例如，定制保暖内衣、专属取暖方案等，这些产品能够满足消费者独特的需求，提供更为贴心的保暖体验。
随着环保意识的提高，绿色、环保的取暖方式也逐渐受到消费者的关注。去年冬季，越来越多的消费者开始选择使用环保取暖设备，如太阳能取暖器、空气能热泵等。这些设备不仅取暖效果好，还能减少对环境的污染，符合现代人对可持续发展的追求。
去年冬季，冰雪经济也迎来了蓬勃发展。随着滑雪场的陆续开放和冰雪旅游线路的热门，滑雪运动成为了冬季消费的一大亮点。国内滑雪市场迎来了强劲复苏，市场规模持续提升。同时，冰雪旅游也带动了相关产业的发展，如冰雪装备销售、冰雪旅游服务等。
让“暖经济”暖身又暖心
今年的“暖经济”才刚刚开始，市场热度不断增加。随着气温的进一步降低，火锅、温泉、滑雪等冬季消费项目将继续升温，带动相关产业的发展。
业内人士指出，“冰雪经济”“温暖经济”不断升温，正是冬日经济活力的体现。商家和平台应进一步创新产品和服务，满足消费者的多样化需求。结合数字科技和创新理念，发展更多新业态，如线上线下结合的特色体验项目等。同时，优化消费环境，提升服务水平和品质，培育更多消费热点。
“暖经济”不仅满足了居民对于保暖、休闲和美食的追求，也体现了冬日经济的活力。商家和平台应进一步创新产品和服务，满足消费者的多样化需求，结合数字科技和创新理念，发展更多新业态，优化消费环境，提升服务水平和品质，让“暖经济”暖身又暖心。
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