当前，随着消费需求的不断升级，茶饮市场竞争进入白热化阶段。消费者对茶饮的期待早已超越“解渴”，转向对健康、潮流与情感共鸣的深度追求，一众茶饮品牌在追求产品品质的基础上，进入消费者体验价值与文化赋能的新赛道。在此背景下，深耕茶饮行业8年的茶里屯正式启动品牌焕新升级计划，以全新姿态重新定义健康茶饮的价值边界，为行业注入新活力。

　　全新品牌基因，茶里屯展现潮流符号的年轻化表达

　　品牌形象是与消费者对话的第一语言。茶里屯此次将经典IP“小屯屯”进行升级，品牌主色调从沉稳的茶园绿迭代为嫩芽绿，视觉上更显轻盈活力，呼应Z世代对清新感的审美偏好。新形象中，“小屯屯”戴上紫色耳机，化身茶饮潮流观察员，既象征品牌倾听年轻群体的真实需求，也寓意与消费者共同探索茶饮的无限可能。

　　与此同时，品牌视觉系统深度融合传统文化基因。新包装设计以广西壮锦为灵感源泉，提取象征吉祥的八角纹与寓意福泽绵长的回形纹，与茶里屯品牌符号巧妙交织。当消费者手持饮品时，不仅能品味茶香，更能透过传统纹样感受文化温度，让现代茶饮成为连接非遗文化与年轻人生活的桥梁。

　　茶底标准升级，茶里屯实现从现萃到鲜萃的品质坚守

　　在完成品牌视觉焕新后，茶里屯同步启动了产品端的深度升级。通过深耕茶源，扩大有机茶园规模，探索更多风味可能，茶里屯将产品品质从以往的“稳定”标准迈向“极致”追求，践行了“一种坚守、一片初心、一份执着”的品牌使命。

　　此次升级，茶叶筛选标准新增30%细项指标，只优选形态匀齐、饱满，色泽自然纯正的茶叶，从源头把控茶底品质。同时，将原来的“现萃”升级为“鲜萃”工艺，并在每款茶底都配备“鲜度计时器”标签。不仅如此，茶里屯专业的研发团队对茶底风味进行反复调试，力求为消费者带来更优质的口感体验。

　　焕新门店体验，茶里屯打造年轻人的“茶氛围”体验地

　　茶里屯坚信，茶饮不仅仅是解渴的产物，更是连接人与人情感的媒介。茶里屯提出要增强社交属性，将每家门店都设计成为年轻人的“体验茶氛围”社交空间。新门店以茶园为设计原型，采用“茶田绿+原木色”的主色调，搭配现代艺术线条勾勒出茶山轮廓，让消费者在都市中也能感受自然氛围。

　　空间布局上，茶里屯打破了传统封闭吧台设计，采用开放式操作区，让制茶过程成为可视化的茶文化体验空间；同时，增设互动社交区，配备舒适座椅与茶主题装饰。这种场景的升级，不仅提升了消费体验，更让门店成为年轻人交流生活、分享乐趣的休闲空间。

　　战略定位跃迁，茶里屯升级品牌价值引领破圈增长

　　作为创立于2017年的茶饮品牌，茶里屯专注为消费者提供“一杯好茶”的纯粹体验，定位为快捷型茶饮品牌，产品标准保持稳定基础上寻求差异化突破。此次焕新后，茶里屯全面升级品牌内核，从提供茶饮转向讲述“茶与人的故事”，将传统制茶工艺与现代茶文化深度融合，定位更是升级为兼具年轻表达与文化内涵的茶饮品牌，实现了从“卖产品”到“传文化”的品牌价值跃迁。

　　行业观察人士指出，此次茶里屯的焕新升级，折射出茶饮品牌从“产品竞争”向“文化+体验竞争”的转型趋势。当茶饮不再局限于喝，而是延伸出社交、文化、情感等多重价值，品牌才能在同质化竞争中突围。

　　展望未来，茶里屯将持续发力，计划推出限定系列产品，进一步推进健康化升级以贴合年轻健康趋势。同时，通过“世界茶香计划”，以茶为媒，让一杯好茶的香气与韵味传递得更远，为茶饮行业的创新与发展贡献力量。

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