7月27日至28日，由中国国家品牌网主办，蒙牛集团支持的“知名企业品牌价值大讲堂”活动在蒙牛乌兰布和沙漠有机奶源地举行。活动期间，中盐集团、华能集团、中石油、中海油、洋河股份等二十余家知名企业及单位，探访蒙牛沙漠有机全产业链，共同见证其以生态价值赋能品牌价值的行业典范。

　　国际标准化组织品牌评价技术委员（ISO/TC289）顾问组主席、国家标准化管理委员会原主任刘平均，中华全国新闻工作者协会副主席、新华社原副社长刘正荣，中国国家品牌网总裁吴为、副总裁霍菲菲，内蒙古品牌战略促进会会长高英杰，中国行业报协会副秘书长李敏康，蒙牛集团党委副书记、高级执行总裁李鹏程，中盐集团、华能集团、洋河股份、隆基绿能等品牌相关负责人参加了活动。

　　有机溯源：知名企业走进乌兰布和

　　刘平均表示，看到蒙牛在乌兰布和的治沙成果，感到非常震撼，这既是对“两山”理念实践成果的实地见证，也为企业间交流品牌建设、促进生态发展搭建了重要平台。

　　刘正荣指出，蒙牛在乌兰布和的沙漠治理实践，是中国式现代化发展成就的缩影，也是观察中国式现代化重要窗口，展现了中国企业在“生态优先 绿色发展”的担当和作为，是讲好中国可持续绿色故事的范例。

　　本次活动期间，来自政府、行业协会、企业等50余人深入调研蒙牛特仑苏专属有机牧场、工厂的全产业链体系，亲身感受蒙牛十余年瀚海耕绿、治沙哺业的卓越成果。

　　7月27日，当宣讲团一行穿过乌兰布和沙漠无垠的金色瀚海，所有人都被眼前的景象震撼：远处沙丘的轮廓还带着沙漠的粗犷，近处却有奶牛在草地上甩着尾巴撒欢。23 座牧场上，11 万头奶牛在此悠然栖息，俨然是一片生机盎然的沙漠绿洲。

　　“如果不是亲眼所见，很难相信在乌兰布和沙漠的腹地，竟藏着全球规模最大的有机原奶生产基地，”一位宣讲团成员感慨道，“蒙牛把治沙、绿化、产奶拧成了一股绳，这种‘生态+产业’融合的模式，值得我们学习。”

　　此外，活动还开展了“认养一棵树”公益行动，通过在蒙牛可持续发展生态林里认养一棵沙生植物，让每个人都成为治沙成果的守护者和见证者。

　　瀚海耕绿：沙漠里种出的“世界品质”

　　“这里地处北纬40度黄金奶源带，拥有3200小时的充足日照，黄河上游地下水源的高品质水源，还有30—80公里沙漠隔离带让牧场远离污染。”蒙牛工作人员介绍说

　　凭借得天独厚的自然条件，乌兰布和成为了能够孕育世界级品质的有机奶源地。然而，在十六年前，这里却是一片令人生畏的“生命禁区”。

　　在蒙古语里，“乌兰布和”意为“红色公牛”，这个名字精准勾勒出这片沙漠暴虐狂躁的性格。当地牧民说，这里连草都活不了，何况奶牛？

　　自2009年开始，蒙牛携手多方力量向这头狂野难驯的公牛发起挑战，在漫长的坚守与耕耘中，终于将这片令人生畏的“生命禁区”改造成为蕴含无限生机的“沙漠绿洲”。

　　“我们在沙漠中种植了9800万棵沙生植物，绿化沙漠220多平方公里，相当于30000多个足球场。”提起这段治沙史，一位牧场员工自豪地说。

　　如今，这里的年降水量从过去的70毫米跃升至380毫米，狐狸、野兔在绿洲间灵活穿梭；连乌雕、黑鹳等国家一级保护动物也成了“常客”，在绿洲的天空盘旋。这片曾经的不毛之地，正以蓬勃的生命力宣告着新生。

　　在改造后的乌兰布和，蒙牛秉持“好牛奶是种出来的”理念，精心打造了“从一棵草到一杯奶”的有机全产业链，形成“草—畜—肥—田—草”的有机闭环。

　　在22万亩的有机草场上，紫花苜蓿、燕麦、秸秆、青贮等有机植物蓬勃生长，构成了奶牛的“营养大餐”；9 座粪肥处理厂里，牛粪正经历腐熟发酵的“蜕变”，最终变成有机肥，实现循环可再生农业。基地里流传着一句俗语：“三亩地养一头牛，一头牛粪还三亩田”，这正是蒙牛实现种养平衡，“种”出世界品质的秘诀。

　　绿色反哺：以生态价值赋能品牌价值

　　在28日举办的“知名企业品牌价值大讲堂”上，李鹏程表示，蒙牛坚持十六载瀚海耕绿，以品牌的长期主义精神、以“一棵草到一杯奶”的全产业链思维，一举打造了“特仑苏沙漠有机”这个高端品牌，成就了以生态价值赋能品质优势和品牌价值的典范。

　　据了解，在乌兰布和沙漠开辟的奶源绿洲上，蒙牛以全产业链思维精心构筑了一条从无到有，从源头到终端的有机产业链，涵盖了有机种植、有机养殖、有机加工等各个环节。在此基础上，蒙牛于2021年推出“特仑苏沙漠有机”，首创以产业链思维打造的差异化高端牛奶新品类。

　　在特仑苏沙漠有机专属工厂，生牛乳进厂前需经过严格检测，随后经过入库、过滤、消毒、检验等一系列精细程序，全程实施严格的有机管控。据悉，特仑苏沙漠有机系列产品已经通过了中国和欧盟的双重有机认证，成为名副其实的“世界品质”。

　　近期，该工厂生产的“特仑苏”纯牛奶（灭菌乳）还荣获中国出入境检验检疫协会颁发的生态原产地（PEOP）产品保护证书，成为将生态优势转化为品牌信任的标杆案例。同时，蒙牛通过“一物一码”技术，实现每瓶有机牛奶从种植、饲养、畜牧管理到生产、加工、运输各环节的全程可追溯。

　　此外，在产业链末端的包装环节，特仑苏同样将绿色有机理念贯彻到底。据悉，其瓶盖采用植物基新型材料，所使用的利乐如木包材能比常规包装减少8%的碳排放。外观设计上，通过自然元素的呈现，向消费者直观传递可持续的消费理念。

　　从狂沙肆虐的不毛之地，到孕育出世界级品质的有机奶源地，蒙牛的故事，是中国品牌坚守长期主义，将绿色责任、产业智慧与品牌价值深度融合的生动缩影。面向未来，蒙牛将携手各界合作伙伴，持续践行“两山”理念，通过推动“产业生态化”与“生态产业化”深度融合，全面打造中国品牌的“金字招牌”。

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