作为乳制品行业的“品牌实力阅兵式”，在刚刚落幕的“618年中购物节”中，青海湖乳品以抖音、天猫双平台突破1500万元的总销售额和同期超300%的惊人增长交出了一份亮眼答卷——其天猫旗舰店以黑马姿态斩获“618期间全平台常温乳制品增速第一”殊荣;抖音电商平台同样创下单场直播销售额首破百万的纪录，被官方授予“年度合作典范品牌”称号;核心产品“青海湖高原鲜牛奶”“青海湖高原鲜牛奶”“青海湖高原牧场纯牛奶”更是持续霸榜天猫、抖音平台，至今仍后劲十足!

　　这场年中商业大考的背后，不仅是数字的攀升，更是品牌竞争力与市场认可度的综合体现。作为扎根青藏高原的特色品牌，青海湖乳品在此次“618年中购物节”中展现出的爆发潜力，既源于其对高原奶源的精细把控，也得益于全渠道布局的战略远见，更印证了消费者对纯净营养的深度认同——掌握黄金奶源并实现全链品质管控的企业，正迎来前所未有的发展机遇。

　　

　　双平台齐爆发：全渠道布局与品牌年轻化的双向突破

　　1500万销售额的数字背后，直接体现的便是青海湖乳品的供应链硬实力。作为扎根西北的区域龙头，其能够在全国性电商大促中比肩众多一线品牌，离不开多年深耕形成的全产业链优势——依托海拔3500米青海湖畔牧场，青海湖乳品通过“龙头企业+合作社+养殖户”的模式直采奶源，其产品中的乳蛋白、原生钙等指标明显高于普通牛奶;再配合13条可日处理千吨级产能的智能化生产线，早早便形成了“稀缺奶源+规模生产”的双重优势，完美满足了现代消费者对健康、品质与地域特色的深度需求。

　　再者，青海湖乳品在抖音和天猫双平台销量领先，也是其“年轻化破圈”与“全客群覆盖”双轨策略的成功。天猫旗舰店作为传统电商主场，被誉为“成熟客群的品质囤货阵地”，用户消费习惯更偏向“搜索式购物”“计划性消费”，青海湖乳品凭借“青海湖高原牧场纯牛奶”等常温产品的精准运营，成功拿下“618期间全平台常温乳制品增速第一”的荣誉，这不仅是其在营销策略、会员体系等精细化运营上的长期积累，也印证了青海湖乳品在消费者心智中“正品保障”“大促囤货首选”的认知已然形成。

　　而在抖音旗舰店，青海湖乳品一举拿下的“年度合作典范品牌”“单天直播首破百万”等成绩，展现了其对新消费势能的精准捕捉。抖音作为年轻群体的场景化种草战场，有着“即看即买”的独特电商模式，青海湖乳品通过短视频种草与直播带货的组合拳，凭借3500米海拔的生态故事、醇厚的口感以及“纯净、健康”的功能卖点，以达人合作、场景化内容营销和“直播限时秒杀”等玩法，打破了传统货架电商的限制，成功激发即时消费冲动，吸引了诸多年轻群体为“纯净体验”买单。

　　由此看来，双平台的销量齐涨，本质上是青海湖乳品对不同年龄段消费需求深度洞察的成果。其鲜牛奶包装便携，适配通勤、办公等即时饮用需求;而其常温系列产品强化了性价比，满足了部分消费者的计划性消费需求，可谓是既抓住了即时性消费冲动，也覆盖了系统性囤货需求，在潜移默化中实现了消费场景的全覆盖。

　　爆品矩阵领跑：高销量、高好评背后的品质口碑沉淀

　　此次“618年中购物节”，青海湖乳品的核心产品矩阵展现出了强劲的市场竞争力，成为销售额增长的主要驱动力。主打产品“青海湖高原鲜牛奶”以全程冷链锁鲜技术与高蛋白含量征服市场，在抖音平台持续霸榜好评榜、位列人气榜前三超30天，更在天猫“低温鲜奶回购榜”稳居前列超两周，被消费者盛赞“很好，打开还是冰的”“喝完必须回购的牛奶”。“青海湖高原藏酸奶”则凭借传统工艺与现代科技融合的凝脂口感，跻身天猫酸奶好评榜TOP3，成为都市白领早餐新宠;“青海湖高原牧场纯牛奶”依托黄金配比，强势登陆抖音“618”乳制品热卖金榜，成为无数家庭用户的营养担当。

　　从消费升级趋势来看，消费者对于“精准营养”的需求日益增长，并且愿意为具备特定功能的乳制品支付更高溢价，这意味着青海湖乳品的产品更能满足消费者对健康的个性化追求;而从消费心理看，爆品的高复购本质是“信任资产”的长期积累。青海湖乳品多年来始终坚持“产品等于人品”的经营理念，其扎根青藏牧场，纵享独有的营养禀赋，加之现代化加工能力，最终将“纯净”转化为了可感知的味觉体验。

　　此次“618”大促，绝非单纯的促销成果，而是青海湖乳品在生态价值、产品创新、渠道渗透、用户运营等全链条深耕的集中爆发。在消费升级的激流中，青海湖乳品不仅凭借品质初心、渠道变革、用户洞察三大核心优势，于激烈竞争中脱颖而出;还为特色农产品突破区域壁垒提供了“稀缺资源规模化、地域优势产业化”的典型示范。

　　这份1500万元的战报，或许只是高原乳香飘向更远世界的起点。

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