巨型嘟嘟仔雕塑前，孩子们雀跃地拍照打卡;音乐节现场，万名观众随节奏挥舞荧光棒;餐饮区收银台前，持“50团100”优惠券的市民排起长队...新城控股西北区域运城吾悦广场2周年庆的热闹景象，成为这座城市六月最生动的商业图景。
6月14日晚，随着数千只气球在外广场音乐节现场倾泻而下，运城吾悦广场的“气球雨”将两周年店庆推向高潮。孩子们兴奋地追逐气球，情侣们相拥合影，整个商场沉浸在欢乐的海洋中。
这场持续十天的店庆活动(6月13日-22日)以“嘟嘟仔奇遇记”为主题，创造了单日客流突破10万人次的纪录。山西首展的嘟嘟仔IP美陈、连续三天的夏日音乐节、二次元嘉年华等多元活动，配合大力度的消费补贴，让这座商业地标再次成为城市焦点。
沉浸式奇遇体验，嘟嘟仔IP首秀引爆打卡热潮
作为原创IP的嘟嘟仔，此次以山西首展的身份亮相运城吾悦广场。这个萌态可掬的形象通过**巨型雕塑、主题美陈、互动装置等形式，在商场内打造了五个沉浸式打卡点。
“嘟嘟仔梦幻乐园”位于商场主中庭，高达8米的巨型嘟嘟仔，成为家庭拍照的首选背景。在外广场“嘟嘟仔的夏日沙滩”，孩子们快乐嬉戏，体验夏日沙滩趣景。
“孩子一进来就被吸引住了，玩了两个小时还不愿意走。”带着6岁儿子前来的王女士表示，“这种体验式游玩让我们愿意停留更久，自然也会消费更多。”
在场景设计上，运城吾悦延续了其标志性的沉浸式体验策略。今年春季的“春纷新聚场”活动中，商场通过“蝶翼幻径-花灵秘境-仙踪觉醒”三重剧场串联，将自然生态与数字科技巧妙融合，创造了日均客流增长30%的佳绩。
多元活动矩阵，精准触达全客层
店庆期间的活动安排体现了吾悦广场对城市多元圈层的精准把握。6月13-15日的“店庆狂欢音乐节”邀请山西本土知名乐队和DJ驻场，单场吸引超5000名年轻观众。
二次元嘉年华则成为Z世代的聚集地，百万粉丝coser见面会、宅舞大赛等活动轮番上演。“我专门从临汾赶来参加漫展，”身着精致cos服装的大学生小刘兴奋地说，“没想到在运城能看到这么专业的二次元活动。”
家庭客群同样没有被忽视。6月22日的亲子嘉年华设置了儿童舞台剧、DIY工坊和儿童风采大秀，而每日定点派发的免费小礼品则成为孩子们的最爱。
这种分层运营策略早有成功先例。在2025年3月的“春纷新聚场”活动中，吾悦广场通过女神节启幕周、二次元主题周、地球主题周等差异化内容，满足不同客群需求，带动周末家庭客群消费环比提升25%。
真金白银补贴，点燃消费热情
店庆的核心促销策略简单直接——大力度的消费补贴。餐饮区“50团100元券”引发抢购热潮，活动前三日售出超8000张券;服饰区“200团300元券”覆盖全楼层品牌，带动春装换季销售。
超市“118团138元券”满足家庭日常采购需求，黄金珠宝“克减180元”活动则吸引婚庆消费群体。数码产品补贴立减和电影院19.9元特价票进一步延伸了消费场景。“促销期间我们门店销售额同比增长了40%，”场内运动品牌店长透露，“特别是周末，试衣间需要排队半小时以上。”
这种补贴策略的乘数效应已被验证。2023年9月“美团嗨吃GO商圈经济”活动期间，吾悦广场单日线上餐饮优惠券销售达75万元，带动线下餐饮消费342万元，环比增长290%。
重塑城市商业，吾悦两年深耕改变运城消费图景
新城控股西北区域运城吾悦广场的两年，是深度改变城市商业格局的两年。作为新城控股集团布局山西的重要落子，这个12万平方米的商业综合体引入了200余个品牌，其中30%为城市首店。
从星轶影城、游戏大魔方到姜胖胖、星巴克，吾悦填补了运城高端消费市场的空白。两年间，项目持续优化品牌组合，2024年新引入VIVO、米村拌饭等热门品牌，保持商业活力。
更深层的改变在于消费习惯的培养。“以前周末购物要去西安，现在家门口就能享受同等体验，”市民李先生表示，“吾悦已成为家庭周末聚会的固定场所。”
商场还成为城市文化活动的枢纽。从国风年货市集到地球环保主题展，从刘畊宏健康操挑战到王者荣耀电竞赛，吾悦不断输出多元文化内容。两年来，超过百场公共活动在此举办，累计吸引客流超千万人次。
深度运营之道，“与人欢喜”理念落地生根
店庆活动的成功背后，是新城控股集团“深度运营”战略的系统性实践。这一战略强调从空间运营到用户运营、从招商思维到经营思维的转变，构建以用户为核心的价值关系。
运城吾悦广场团队深谙此道。会员体系升级是店庆的重要抓手——新增会员可获限定礼品，积分可兑换餐饮券、停车时长及商家优惠。两年来，21项会员专属服务从婴儿车租借到应急医疗包，构建了全方位会员权益体系。
“深度运营不仅体现在硬件升级，更在于情感联结，”项目负责人强调，“我们记录的不仅是消费数据，还有顾客的生活时刻——第一次约会、孩子的生日、家庭的周末聚会。”
展望未来，运城商业新标杆持续进化
站在两周年的节点回望，运城吾悦广场已超越单纯的购物场所，成长为城市生活新枢纽，运城项目交出了亮眼答卷。
“商业的本质是创造幸福体验，”项目总经理在店庆庆典上表示，“我们将持续探索深度运营的创新路径，让吾悦广场真正成为运城人心中‘欢喜’的代名词。”
巨型嘟嘟仔雕塑前，一对银发夫妇请路人帮忙合影。“两年前开业那天我们就来过，”老先生笑着说，“现在每周都习惯来逛逛，看看新变化。”不远处，手持气球的孩子们笑着跑过中庭，年轻人在游戏区组队竞技，餐饮区飘来阵阵香气。
运城吾悦广场两周年店庆的尾声，商场客流量依然不减。一位年轻店员整理着货架，脸上带着疲惫却满足的笑容：“虽然累，但看到顾客开心的样子，特别是老顾客带着新朋友来，说‘这就是我说的那个商场’，心里特别自豪。”
两年时间，这座商业空间已融入城市肌理，成为运城人生活记忆的载体。而新城控股“让幸福变得简单”的企业使命，在这些平凡而温暖的瞬间得到了最真实的诠释。
新城控股集团1993年创立于江苏常州，现总部设于上海。经过32年的快速发展， 新城控股集团已成为跨足住宅地产和商业地产的综合性房地产集团，截至2025年1月25日，新城控股集团在全国开业及在建的吾悦广场城市综合体已达到200座，足 迹遍布上海、天津、重庆、南京、长沙、长春、西安等国内136个大中城市，已开业吾悦广场达到173座。
围绕“稳中求进、地域深耕、运营优先、科技赋能”的战略核心，新城控股集团坚持“住 宅+商业”的双轮驱动长期战略模式，逐步完成全国中心城市和重点城市群的深耕布局， 深刻洞察消费者的诉求，在住宅、商业以及多元化业务领域，秉承高质量、生态化的发展理念，用产品、服务为人民幸福生活赋能，同时运用科技创新,实现产品与服务的品质升级 ，给消费者安居乐业提供幸福保障,"吾悦广场”是新城控股集团旗下的城市综合体项目品牌。以“深度运营为运营模式，以“用户思维”为根本，致力于从空间运营到用户运营、从招商思维到经营思维、从客流营造到用户服务的转变，构建以用户为核心，满足业主商家、用户和商管等多方价值诉求的新型价值关系
秉承“让幸福变得简单”的企业使命，新城控股集团将在2024年持续务实各项能力，不断创新产品与服务，为客户创造幸福生活，并积极承担社会责任成为新时代的企 业公民。未来，新城控股集团将坚持高质量转型升级、生态化可持续发展，成为一家持续百年的中国企业，屹立于世界优秀企业之林。
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