近年来，在母婴行业，随着育儿主力军的迭代，新生代“悦己消费”理念正悄然兴起。这一趋势不仅驱动着母婴产品不断推陈出新，更为那些能精准把握年轻妈妈育儿需求的品牌，开辟了在存量周期中脱颖而出的新路径。
5月-6月，健合集团旗下高端婴幼儿营养与健康品牌合生元，联合小红书慢人节IP打造了「合生元妈妈躺学大会」，通过给新生代妈妈提供情绪价值的事件营销，更深层次去输出“宝宝强大，自在当妈”的品牌价值观，同时通过精准的营销策略和多元化的传播矩阵，成功引领了“躺赢育儿”新风尚，为母婴行业的提质扩容注入了新的活力。
产品赋能科学育儿，合生元倡导“躺赢育儿”新主张
区别于传统的“沉浸式育儿”，在新生代妈妈看来，育儿的同时也要悦己。因此，与以往母婴营销的母爱、奉献、煽情等路线不同，「合生元妈妈躺学大会」传播的侧重点是从孩子转移到妈妈自身，更加聚焦于妈妈们的需求与成长。
在「合生元妈妈躺学大会」里，合生元召集了新生代的“躺学妈妈”，呼吁她们带上自己的“躺赢搭子”——自己的宝宝，一起享受随地大小躺的自由。在合生元看来，“躺”是妈妈表达自在的行为符号，代表一种怎么舒服怎么来的生活态度，当宝宝足够强大，妈妈不用时刻担心，就可以随性而活，想躺就躺。
为此，合生元把科学育儿与情绪价值的双层需求结合，提出“躺赢育儿”的全新理念——鼓励妈妈用让自己最舒服的方式对待育儿生活，怎么舒服怎么来，想躺就躺。
实际上，合生元倡导的“躺赢育儿”并不是直接“躺平”，而是通过将“躺赢”与“保护力”结合，去强调一种更松弛、更理性的育儿态度。在“躺赢育儿”背后是合生元的科学喂养方案来托底，以有“初乳营养天花板”之称的合生元派星奶粉为例，它拥有乳桥蛋白LPN、5重母乳低聚糖HMO，还有突破性的SN-2 PLUS等5大初乳中非常重要的珍稀营养，科学助力宝宝强大，妈妈才能真正随心躺。
多元传播矩阵助力营销破圈，立体覆盖目标母婴人群
除敏锐洞察到年轻妈妈的需求，合生元还对新生代妈妈的人群画像、育儿新观、消费理念以及兴趣爱好等方面展开了细致拆解。此次「合生元妈妈躺学大会」更多还是以“生活方式”而非“育儿场景”为切入点，并精准联合摄影、露营、Citywalk、咖啡、瑜伽等多个兴趣领域的小红书母婴达人，一同演绎了各种与“躺赢搭子”一起随地大小躺的场景，多维辐射目标母婴人群。
截止目前，仅在小红书平台上，#合生元妈妈躺学大会#等话题的浏览量超3900万，累计引发10.5万的讨论。在这些话题下面，我们可以看到新生代妈妈们正以各种创意十足的方式进行“躺学”，比如，孩子去喂动物，妈妈直接躺成一个大字；比如，孩子在旁撒欢跑，妈妈这旁安心躺；比如，孩子负责放电，妈妈负责躺赢；甚至还有妈妈表示娃长得结实，自己躺得踏实......这些生动的场景不仅展现了新生代妈妈们的智慧与幽默，更传递出一种在育儿的道路上，孩子健康茁壮成长，妈妈们可以更加从容、自在，享受属于自己的“躺赢”时刻的观念。
精准撬动准妈妈群体，创新赋能母婴行业提质扩容
在当下的育儿环境中，合生元通过打造“躺学妈妈”“躺赢育儿”等充满松弛感的育儿理念和场景，成功将这种轻松、科学的育儿价值观传递给了更多新生代母婴人群。这种创新的传播方式不仅让新生代感受到了育儿的轻松与愉悦，更在大众心中树立起了合生元会玩、敢玩的年轻化品牌印记。
另外，在「合生元妈妈躺学大会」上，合生元还别出心裁地打造了“妈妈和宝宝的第一个音乐节”的创意事件。通过与小红书的合作，赠送慢人音乐节门票，邀请准妈妈们“带着”宝宝一起去线下享受音乐盛宴，和肚里的搭子解锁“躺学新姿势”，进一步诠释了“躺学妈妈”、“躺赢育儿”的精髓。
合生元这一创新举措也精准撬动了准妈妈群体，并为母婴行业带来了全新的活力与营销思路。在传统的育儿观念中，孕期往往被视为一个需要谨慎对待的阶段，而合生元奶粉有科学的配方支持，让宝宝身体强大，才能将“松弛感”和“轻松育儿”的理念融入到孕期体验中，不仅满足了新生代母婴人群对于个性化、轻松育儿的需求，也为母婴行业的提质扩容提供了新的方向。
从“随地大小躺”到“躺学妈妈”，凭借敏锐的市场洞察力和创新精神，合生元成功掀起了“躺赢育儿”的新潮流。展望未来，秉承Premium(高端优质)、Proven(科学验证)、Aspirational(令人向往，追求卓越)、Engaging(参与互动)的集团PPAE经营模式，合生元坚持以领先产品为消费者提供优质的喂养方案，同时立足新生代母婴消费者更多元的需求趋势，积极探索与年轻消费者的沟通模式，通过打造更具趣味性和创新性的消费者互动体验，致力于引领轻松育儿、松弛育儿理念的升级，为母婴行业的高质量发展持续注入强大的动力。
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