2025年5月12日，第29届CBE中国美容博览会(China Beauty Expo，简称上海美博会)在上海新国际博览中心正式开幕，作为本届展会“情绪健康”板块的焦点之一，新消费助眠品牌调梦师GMN首次亮相便引发热烈围观。

　　展位人气高涨，沉浸式体验圈粉专业观众

　　在W2馆自然护理展区，调梦师GMN展位前人流不断。“这个味道太放松了，像SPA房一样，一喷立马安心。”来自苏州的观展者吴女士正在试用其主打产品——晚安睡眠喷雾，她表示是通过朋友推荐专门来找这个展台，“之前在山姆会员店看到过，但没想到展会上能体验到全部系列”。
　　作为专研“非药物助眠”的睡眠情绪疗愈领军品牌，调梦师GMN此次带来了旗下晚安系列明星产品——精油晚安贴与睡眠晚安喷雾、睡眠晚安眼罩等爆款单品，搭建沉浸式睡眠节律体验空间，成为展馆内“访客平均停留时长”最高的展位之一。不少渠道商也在现场主动对接洽谈。

　　“没想到第一天上午就已经接待了上百位专业观众，其中有多家连锁药房与零售品牌明确表达了合作意向。”调梦师GMN品牌负责人在接受现场记者采访时表示，“我们没搞太多噱头，就是让产品自己‘说话’，但现场反馈超出预期，大家对情绪护理的接受度明显更高了。”

　　睡眠节律产品走红，情绪疗愈成为新消费风口

　　作为IFA国际芳疗师学会企业会员，调梦师GMN的产品源于欧洲传统芳香疗法理论，核心配方来自天然草本植物精油，主打“天然、安全、节律修复”的理念。据介绍，其晚安喷雾采用德国洋甘菊、佛手柑等精油复配，调节焦虑、缓解神经兴奋，晚安贴则通过局部精油释放技术，在夜间释放缓释成分，帮助入睡更快、睡感更深。

　　“调梦师GMN是本届博览会中非常具有代表性的功能性细分品牌。”零售行业研究员陈晓雪指出，“我们看到2024年情绪相关的功能产品市场整体增长超过26%，其中以‘睡眠+情绪放松’为主题的香薰、贴片类产品增长最为迅猛。”她认为，后疫情时代大众对“低门槛、非药物、情绪稳定型”产品的需求正快速上升，零售渠道也在快速补位这一赛道。

　　据中国连锁经营协会公布的数据，2024年全国线下“情绪放松类”货架覆盖率提升至18.6%，尤其以精油喷雾和功能贴片为代表的新产品形式，成为屈臣氏、盒马、KKV等渠道重点上架类目。调梦师GMN在此趋势中表现尤为抢眼，截至目前，品牌线下已入驻超15000家门店，涵盖全家便利店、盒马鲜生、屈臣氏、调色师等多个主流渠道，并在抖音、天猫、京东均霸榜热销TOP榜。

　　构建非药物情绪管理模型，调梦师引领晚安经济新方式

　　“在传统美妆护肤之外，调梦师GMN正在把‘睡眠节律’这个健康概念，转化成一种新的生活方式。”一位现场参与“新品趋势发布舞台”活动的行业专家指出，“这不再是单一功效型产品，而是围绕睡眠节律的一整套非药物情绪管理体系”。

　　值得一提的是，调梦师GMN的全球布局也在同步推进，产品目前已远销新西兰、澳大利亚、东南亚等10多个国家与地区，成为中国情绪疗愈产品出口代表之一。

　　展会仍在进行中，不少消费者在体验后直言“今晚就要试试看”，也有渠道商表示“这是未来一年最值得关注的新蓝海品类”。不少观察人士表示，从助眠产品到节律管理品牌，调梦师GMN正成为新一代“晚安好物”的代名词。

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